Apple acorralada?



El 22 de Junio del 2020 se llevó a cabo vía streaming el tradicional encuentro de Apple el: WWDC (Worldwide Developers Conference). Este encuentro es importante para desarrolladores, consumidores y fabricantes de tecnología debido a que desde 1983 allí se hace el lanzamiento de los nuevos productos de Hardware y Software de Apple.


Para que tengamos una idea, Fue en este mismo escenario en donde se realizó el lanzamiento de la App Store, sistema operativo móvil iPhone OS 3.0, el portátil MacBook Pro de 13 pulgadas, y el el iPhone 3GS de manos de Steve Jobs entre otras cosas.


Sin embargo hay una particularidad en la edición 2020 que la diferencia de sus antecesoras y es que el componente de la innovación estuvo ausente, siendo los principales lanzamientos de la noche: mejoras enfocadas a la experiencia de usuario en los actuales depósitos y el anuncio del gradual divorcio Intel/Apple.


Ahora que está pasando el CEO de esta empresa? : Tim Cook asumió las riendas el 24 de Agosto del 2011, El recibió de manos de Jobs una empresa con ingresos de 100 mil millones y liderazgo indiscutible en varias lineas de produccion.


La verdad es que el primer frente fue la lucha por mantener el liderato en la venta de telefonos celulares, pero desde el 2013 Apple viene perdiendo terreno en términos comparativos con Samsung.

De hecho en el 2014 en Smartphones, Samsung duplica en ventas a Apple y en el 2015 cierran el tercer trimestre con 83.586 unidades vendidas versus 46.062 unidades vendidas por cuenta de Apple.


Quizás esta batalla estaba perdida desde un principio, ya que es bien conocida la estrategia comercial de Apple con sus productos en donde pagas dentro del precio del producto una prima, conocida también como el impuesto de Apple, este es el costo por ser dueño de un producto con una reputación en su calidad y diseño.


Sin embargo esta misma estrategia que le da cierta exclusividad a sus productos a la larga limita su expansión en otros segmentos de consumo y mercados como la India y China, casó contrario de Samsung y Huawei que generan productos más segmentados y sus precios por segmento tienden a ser más amigables.


Ahora si recordamos en el 2015 Huawei se ubicaba en el tercer lugar, al llegar el 2018 Apple pierde el segundo lugar de participación en el mercado y pasa al 3er lugar con 13.2% de cuota del mercado, seguido por Xiomi, con este panorama Apple cierra el año con ganancia perdiendo mercado.


Llega el 2019 y vemos la decisión de la empresa de romper su dependencia con el negocio de los celulares como el producto que más venden, centrándose en mejorar lo existente sacando más provecho a su base de clientes como una estrategia para conservar la cuota de mercado.


Terminan el 2019, Samsung con 22% del mercado, Huawei con un 16% y Apple con 10% (Mayoritariamente concentrado en EEUU) seguido muy de cerca por Xiomi 9% y Oppo con otro 9% de cuota.


Es importante destacar que 2019 evidenció una reducción en la ventas mundiales de smartphone en comparación con el 2018 en donde las cifras de unidades vendidas del 2019 disminuyeron 6.4 millones, cerrando en 367.9 millones de unidades comercializadas.


Esta estrategia de fortalecer los productos existentes mejorando su software así como su experiencia de usuario en un mercado contraído, muy probablemente le permita mantener su balance en positivo para calmar a los accionistas, pero eso no remedia la realidad de que no están innovando.


Ahora en el 2020 en esa búsqueda de hacerse más eficientes y explotar negocios conexos han decidido romper su relación comercial con intel y las razones sobran, ya que Intel tampoco la está pasando bien, se han demorado con su nuevo procesador y sus acciones ha caído un poco.


Aun así el largo plazo para el legado de Jobs no parece muy prometedor, la dirección de la empresa no está muy clara, parece que ahora el nuevo nicho serán los procesadores, pero eso dista mucho de la tradición de dejarnos sorprender por Apple con innovaciones que te cortan la respiración, es como si no tuvieran muchas opciones.


En definitiva hay que esperar, quizás solo es cuestión de tiempo para que aparezcan en el WWDC 2021 con alguna innovación que nos maravillen y lleven al mundo a otra nueva etapa, mientras eso llega no dejo de preguntarme qué habría hecho Steve Jobs.


#apple

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